Primeiro mês. Primeiros resultados.

O que isso significa

O crescimento de +463% em alcance e +893% em visitas ao perfil mostra que a estratégia de conteúdo está gerando descoberta. O perfil saiu de um estado quase inativo para um fluxo consistente de novos visitantes, com 323 novos seguidores conquistados no período.

Base em expansão consistente

O crescimento de 9,7% na base em um único mês mostra que o conteúdo e o posicionamento da marca estão gerando identificação. A curva de crescimento manteve-se estável ao longo do período, sem depender de picos isolados.

Descoberta orgânica forte

55,5% das visualizações vêm de não-seguidores, ou seja, mais da metade do público que vê o conteúdo está descobrindo a marca organicamente. Reels são o principal motor de alcance (56%), seguidos de Stories (37,9%). Posts estáticos tiveram menor volume neste primeiro mês (6,1%), o que é natural dado o foco inicial em vídeo para construção de narrativa, e há espaço para explorar esse formato nas próximas fases.

Compartilhamento é o destaque

315 compartilhamentos e 57 reposts mostram que o conteúdo tem valor de recomendação: as pessoas não só assistem, elas enviam para outras. Isso é mais valioso que curtidas para o crescimento orgânico. A taxa de comentários por views (447/33.258 = 1,34%) é expressiva quando comparada à média do segmento de beleza no Instagram, que gira em torno de 0,5 a 1% segundo benchmarks recentes do setor. Isso indica que o conteúdo gera conversa, não só visualização passiva.

Estética e familiaridade geram resultado

O reel de Bastidores/Camarim teve o maior número de follows (23) e shares (107) mesmo com menos views que outros. Seu apelo visual e estético chamou a atenção e gerou curiosidade sobre a marca. Os collabs com @feco dominam o topo de views e engajamento, o que faz sentido: ele é a referência principal da conta e a audiência já tem familiaridade e conexão com ele, o que gera retenção e confiança. O reel do cinema (5.1K views, 29s de watch time médio) comprova isso.

Audiência madura e concentrada em SP

O core da audiência está entre 35-54 anos (56,3%), mulheres com poder de compra, que valorizam qualidade e não são influenciadas por tendências efêmeras. Isso é exatamente o perfil da consumidora Make Move. A concentração em São Paulo (42,6%) favorece ações locais como eventos e parcerias com pontos de venda na região. O Rio (7,7%) é o segundo mercado natural.

O que construímos até aqui

A estratégia do primeiro mês foi clara: apresentar a narrativa de transição da marca, de Make Movie para Make Move, e introduzir uma nova identidade visual e estética para que o público comece a reconhecer e se familiarizar com a nova marca. Esse objetivo foi alcançado. A audiência respondeu ao reposicionamento, o alcance cresceu de forma orgânica e os conteúdos conceituais criaram a base de percepção que a marca precisava.

O que vem agora

Com a narrativa de marca estabelecida, o próximo passo é entrar cada vez mais no universo prático do produto. Mesmo ainda sem a maquiagem em mãos, é possível explorar o produto através de conteúdos com IA e referências visuais que mostrem texturas, aplicações, antes e depois, e os diferenciais das paletas e do diluidor. O objetivo é que as pessoas comecem a entender o produto na prática: como funciona, para quem serve, quais problemas resolve. Assim, quando o lançamento acontecer, o terreno já estará preparado para conteúdos reais, orgânicos e com resultados autênticos.